정이든 정보노트
유서깊은 닥스DAKS 브랜드 본문
닥스 (DAKS)는 영국 왕실 로부터 3 개의 로열 워런트(왕실 납품 인정서)를 수여받은 왕실 납품 브랜드 중 하나이다.
유서 깊은 영국의 브랜드 닥스의 역사
1894 년 창업자인 시몬 심슨이 불과 16 세에, 런던, 미들 섹스 스트리트에서 작은 테일러를 창업하게 된다. 세계 최초로 테이라도의 기계화에 성공하였고, 당시 주류였던 재봉 의류뿐만 아니라 높은 품질의 기성복을 생산하는 것을 추구하고 계속 "심슨 정장"으로 평가를 얻게 된다. 1930 년대에는 창업자의 차남인 알렉 잰더 심슨(알렉)이 'DAKS TOP'이라는 세계 최초의 벨트 레스 바지의 개발에 성공해서 당시 벨트와 멜빵을 빼놓을 수 없고 무언가 행동에 규제가 많았던 영국 신사 바지 스타일에 큰 변화를 가져왔고, 남성 의류 패션 역사에 큰 혁명을 일으킨다. 후 DAKS 가 벨트 레스 바지의 특허를 받았고 영국뿐만 아니라 세계 각국에서 상표 등록이 이루어졌다. 당시 15 실링으로 정장을 구입할 수 있는 시대였는데, 이 바지는 1개에 30 실링의 높은 값에 판매되고 있었다. 알렉은 가격이 올랐어도 그만큼 판매할 수 있었다 'DAKS TOP'의 품질에 자신이 있었다고 전해지고 있다.
시그니쳐 DAKS HOUSE CHECK
신사복 제조의 노하우를 1937 년에는 여성 의류 분야에도 적용하여 진출시켰다. 지금은 모자와 넥타이, 머플러, 가방에서 신발까지 모든 액세서리를 확장하고 머리부터 발끝까지 모두 커버할 수 상품군이 확대되고 있다.
DAKS 브랜드 이름의 유래
알렉잰더 심슨과 사업 파트너이자 친구이기도 했다. 더들리 벡은 새롭게 개발한 바지의 이름을 생각하고 있었는데, 알렉 잰더 심슨의 이니셜 'AS'와 더들리벡의 첫 글자와 마지막 문자 'DK'을 묶은 "DAKS"를 고안해냈다. "DAKS"는 알렉이 존경하는 아버지(창업자) "DAddy"고 바지 "slacKS '를 결합한 의미도 담겨 이것이 'DAKS'의 시작 이라고도 전해지고 있다.
심슨 피카디리 백화점
1936 년 알렉 잰더 심슨이 런던의 중심부 피카딜리 서커스 브랜드의 총 본산이 되는 스토어 '심슨 피카디리(백화점)'를 오픈했다. 경매에 있던 지질학 박물관의 부지를 인수하고 조셉 엔 버튼의 디자인으로 지상 7 층, 지하 1 층의 백화점을 건설하게 된다. 피카디리 거리에 접한 큰 오목한 곡선창이나 밤에 중앙 계단을 비추는 높이 90 피트의 큰 전등 등 혁신적인 아이디어를 도입하였고, 당시 최첨단의 건축물로도 높은 평가를 받는 동시에 이발소나 레스토랑 등 시설이 마련된 획기적인 백화점으로도 각광을 받았다. 남성 패션 브랜드로 개점한 심슨 피카디리가 1년 후에는 여성 의류도 취급하기 시작했고, 이를 비롯해 제2차 세계대전 동안 군복 판매도 하였다. DAKS 브랜드는 세계 유명 브랜드들 중심에서 의류와 액세서리를 판매하는데 심슨 피카디리의 상징이기도 한 디스플레이는 항상 참신했고 런던에서도 화제가 되게 되었다. 심슨 피카디리는 1999 년에 문을 닫고 그 이듬해에 세계 제일의 고급 쇼핑 거리인 올드 본드 스트리트에 DAKS 본사를 두고 본점을 이전하였다. 2003 년에는 벤자민 거리에 남성 매장을 오픈한다.(DAKS 남성 쇼핑은 2016 년에 올드 본드 스트리트 본점에서 'DAKS SIMPSON MENSWEAR CLUB으로 리뉴얼 오픈하였다.)
DAKS의 광고
획기적인 발명되었던 'DAKS TOP'의 출시와 독창적인 패션 스토어 "심슨 피카디리"의 오픈을 계기로 DAKS는 대대적 인 광고 캠페인을 개시하였다. 당시 홍보용 일러스트를 다른 사람은 그 시대의 희대 패션 일러스트 레이터인 "맥스 호프"였다. 1936 년 유럽의 잡지 'International Textiles'에 게재되어 있는 호프의 패션 디자인을 알렉 잰더 심슨이 높이 평가해 그에게 일을 제안하게 된다. 그는 새롭고 혁신적인 패션을 자랑하면서 퀄리티 높은 DAKS의 기품 있는 제품 이미지를 정확하게 표현해냈다. 그가 그리는 독특하고 임팩트 있는 카피와 함께 DAKS의 광고가 화제가 되었고, 이후 반세기에 걸쳐 DAKS 스타일의 대표로 자리 잡게 되었다. 1960 년대 후반부터는 VOGUE의 패션 일러스트 레이터로 활약했던 에릭 스텐프에 의한 선전을 하고 색채감이 풍부하고 세련된 스텐프 패션 사진은 오랜 세월에 걸쳐 영국 패션 역사의 한 부분으로 자리매김하며 역사에 남게 되었다.
로열 워런트를 받은 대단한 닥스
로열 워 란토는 "왕실 납품 인정서"로 번역된 로열패밀리(왕실)의 개별 구성원에서 지명되어 수여되는 자격증 같은 것이다. 현재 영국 왕실 납품을 인정하는 권한이 있는 자는 엘리자베스 여왕 , 에든버러 공 , 찰스 왕세자 이들의 3 명뿐이다. DAKS는 1956 년에 에든버러 공, 1962 년에 엘리자베스 여왕, 1982 년에는 찰스 왕세자가 로열 워런트를 수여하였다. 현재 왕실 납품 상징을 부여하는 기업은 약 800 개사 있는데, 3 개의 워런트를 소지하고 있는 기업은 불과 17 개 밖에 없고, 그중에서도 의류 분야에서는 DAKS을 포함하여 5 개 밖에 없다. 로열 워런트는 로열 워런트 협회에서 5 년마다 엄격한 심사를 거친 아주 어렵게 받을 수 있는 자격증이며, 그에 따라 DAKS 브랜드의 품질과 서비스가 완벽하게 보장되는 증거라고 할 수 있다.
스포츠에 기여한 닥스
1934 년에 벨트 레스 바지를 개발하고 "COMFORT IN ACTION (활동을 편안하게)"를 캐치 프레이즈로 'DAKS TOP'을 대대적으로 발매한 이후 DAKS 바지는 스포츠로 각광받았고 영국을 대표하는 스포츠인 골프, 크리켓, 축구, 테니스의 영국 국가 대표팀의 유니폼에 채용되게 되었다. 열정적인 골퍼였던 레오나르도는 1950 년 에 DAKS 골프 대회 개최를 시작으로, 1961 년 에는 골프계의 영국과 미국의 우호 관계에 가장 공헌한 골퍼에게 매년 주어지는 상으로, 월터 헤겐 상을 창설하였다. 이 상은 세기의 골퍼라고도 불리는 월터 헤겐 , 바비 존스 , 진 사라젠 다른, 잭 니클라우스 , 아널드 파머 등 유명 인사들이 수상하고 있다. 또한 1967 년 에는 게리 플레이어를 DAKS 프로모션에 기용하고 심슨 피카디리에서 골프 클리닉 코치를 맡아 화제가 됐다.
DAKS의 상징
문장 중앙에 그려진 흰색 바탕에 붉은색 십자가는 세인트 조지 적십자에서 잉글랜드의 국기를 재현한 것이다. 거기에 그려진 2 륜의 꽃은 스코틀랜드의 국화인 엉겅퀴에서 당시 DAKS 최대의 공장 안 라크 홀 공장이 스코틀랜드에 있었던 것을 나타내고 있다. 또한 섹스 주 또는 미들 섹스 주의 상징인 검이 적십자의 중심에 그려져 있는 것은 DAKS 창업의 땅이 미들 섹스 스트리트임을 의미하고 있다. 또한 문장 상단에 개업 당초 신사복에 특출 나다는 것을 보여주는 갑옷의 주먹이 우수한 것을 의미한다. 왕관에서 나오고 있어 세계 시장으로 하는 의미에서 지구를 쥐고 있다. 문장에 들어있는 'ASPICE SEMEL'는 라틴어로 '일목요연'을 나타내고 DAKS의 캐치 프레이즈인 'One look tells you it 's DAKS (한눈에 DAKS라는 것을 안다)'의 의미를 나타내고 있다. DAKS는 영원한 정책으로 내거는 "DAKS 다움의 추구"와 "물건 만들기에 대한 집념의 정신" 이 문장에서도 엿볼 수 있다. 이 문장은 1969 년에 고안되어 이후에 왕실 직속 기관인 문장원(College of Arms)에 정식으로 등록되어 있다.
DAKS 하우스 체크
1976 년 세계에서 가장 사치 있는 섬유를 대표하는 낙타와 비큐나, 검정 컬러를 맞춘 3 가지 색상으로 구성된 하우스 체크가 만들어지게 된다. 이 3 색은 DAKS 제품뿐만 아니라 심슨 피카디리 패키지 및 광고 등의 다양한 장면에서 사용되었다. 하우스 체크 이외에도 DAKS 원래 디자인으로 된 타탄체크는 11개의 종류까지 더 만들어졌고, 하우스 체크를 대표로 DAKS를 상징하는 디자인에 지금은 많은 제품에 사용되고 있다.
닥스의 자부심 높은 브랜드 정책
창업 당시부터 이어져 온 DAKS의 브랜드 정책 "Quality First (품질 우선)" DAKS 테일러로 완벽한 물건 만들기에 대한 자부심을 관철 "Seeking Perfection (완벽의 추구)"의 이념 "고품질, 알맞은 가격"의 원칙 "One look tells you it 's DAKS (한눈에 DAKS라는 것을 알아본다) '라는 DAKS 다움에 대한 집념의 정신 같은 좌우명을 바탕으로 현재도 제품을 계속 만들어내고 있다.
21세기의 DAKS
DAKS의 플래그십 스토어는 세계의 유명 브랜드가 집결하는 런던 최고의 고급 쇼핑 거리, 올드 본드 스트리트에 위치한 남성 의류, 여성 의류, 가방, 액세서리 각종 최신 컬렉션을 갖추고 있다. 영국뿐만 아니라 세계 시장 동향을 주시하고 각국의 DAKS 권자에게 디자인 정보를 비롯한 다양한 패션 정보를 발신하고 있다.