가죽장인보테가 베네타

보테가 베네타 가죽(출처 구글검색)

보테가 베네타 (BOTTEGA VENETA)는 이탈리아를 대표하는 고급 럭셔리 브랜드이며, 케어링 그룹에 속한다. 1966 년 이탈리아 북동부 베네토 주에서 설립되었다. 몬테 비 첸 티노에 있는 18 세기 건축의 빌라를 개조하여 아틀리에를 설립하였고 본사는 스위스 루가노 에 있으며 이탈리아의 밀라노와 비 첸차에 지사가 있다. 슬림 가죽 소재를 메쉬 형태로 만든 트레이닝 차트의 가죽 제품이 세계적으로 알려져 있다. 2016 년 9 월 카를로 알베르토 베레 대신 클라우스 = 디트리히 라스가 CEO로 취임한다고 발표했다.

보테가 베네타의 역사

보테가 베네타는 1966년 이탈리아 비 첸차 에서 미셸 탓 데이와 렌조 젠지아로 의해 창업되었다. 2 명이 이 회사를 설립한 것은 장인 정신을 살린 가죽 제품을 제조, 판매하는 것이 목적이었다. 보테가 베네타는 트레이닝 차트라고 불리는 특징적인 가죽 뜨개질 기법을 개발하고 이것이 많은 제품에 받아들여지게 되면서 보테가 베네타의 대명사로 널리 알려지게 되었다. 보테가 베네타가 진화를 이루는 출발점이 된 트레이닝 차트는 현재에도 브랜드를 가장 상징하는 기법 중의 하나로 계속 사용하고 있다. 1970년대에 When your own initials are enough라고 이름을 붙인 광고 캠페인을 하기 시작했다. 이는 브랜드 로고를 제품에 달지 않는다는 의미였다. 1980년대 초반이 되면서 세계를 날아다니는 유명 인사의 다수 고객을 유치하게 되고, 그중에는 재클린 케네디 오나시스와 팔레비 여왕도 이름을 올리고 있었다. 1980년 앤디 워홀이 보테가 베네타의 단편 영화를 제작하고 있었다.

보테가 베네타의 그늘

창업자의 젠지아로과 탓 데이는 1990 년대에 회사의 경영선에서 물러났다. 그러나 1980 년대가 되어서 보테가 베네타의 융성에 그늘을 볼 수 있게 된다. 이는 경영진이 브랜드 이미지의 전환을 도모하고, 제품에 BV로고로 장식하게 했기 때문이다. 결국 2001년 2월 경영난에 빠져 있던 보테가 베네타는 1억 5600만 달러로 구찌 그룹에게 인수된다. 이 해 6월 당시 구찌사의 크리에이티브 디렉터 인 톰 포드가 소니아 리키엘이나 에르메스에서 활약했던 토마스 마이어를 보테가 베네타의 크리에이티브 디렉터로 임명했다.

보테가 베네타의 성장

제품 디자인 및 매장 설계부터 광고까지 크리에이티브의 전권을 맡은 토마스 마이어는 보테가 베네 타을 본래의 모습으로 되돌리는 것을 결심한다. 마이어는 보테가 베네타 제품을 장식 한 로고를 없애고 브랜드의 대명사였던 트레이닝 차트의 뜨개질을 강조하고 장인정신을 살리는 생산기법으로 보테가 베네타 창업 정신을 되돌려 놓은 것이다. 잡지 '보그'는 이 결심을 "보이지 않는 부"(stealth wealth)가 제품에 드러난 좋은 예라고 평가했다. 보테가 베네타는 2005년 2월에 최초의 여성 기성복 런웨이 쇼를 2006년 6월에는 첫 남성 패션쇼를 했다. 2006년 4월에는 첫 주얼리 라인이 발표된 인테리어와 가구 디자인도 다루게 되었다. 2016년 9월 창업 50주년을 축하하는 이벤트로 밀라노의 브레라 국립 미술 학원에서 패션쇼를 실시했다. 이 기념일 이벤트는 토마스 마이어의 크리에이티브 디렉터 취임 15 주년을 축하하는 것이기도 했다.

보테가 베네타의 캠페인과 책

지금까지 수많은 유명 사진작가가 보테가 베네타의 광고를 다루고 있으며 '아트 오브 협업' Art of Collaboration이라는 제목의 시리즈를 가지고 위르겐 텔러 (2015년 가을), 로버트 론 (2010년 가을), 낸 골딘 (2010년 여름) 등이 촬영 한 작품이 광고를 장식하고 있다. 2012년, 보테가 베네타의 역사와 장인 정신을 소개하는 첫 책을 발표했다. 이 책은 토마스 마이어 장정을 다룬 책으로 샘 샤 히트 패션 저널리스트들이 협력하여 만들어 낸 책이다. 패션 에디터들이 책의 장마다, 핸드백, 가죽 제품, 가방, 신발, 여성 의류, 보석, 남성 의류, 가구, 인테리어 용품, 시계, 향수에 관한 마이어의 디자인들을 설명하고 있다. 이 책에서 또한 보테가 베네타 제품이 수작업으로 정성껏 만들어지는 모습이나, 보테가 베네타의 대명사 인 트레이닝 차트의 뜨개질 커버를 처음으로 소개하고 있다. "아트 오브 협업"프로젝트가 자세히 설명된 2 권의 책도 2015 년 10 월에 출판되었다.

장인정신을 이어받은 몬테 비 첸 티노의 아틀리에

2013 년, 보테가 베네타는 몬테 비 첸 티노에 새로운 스튜디오를 오픈했다. 그린 빌딩 인증 제도 LEED (Leadership in Energy and Environmental Design)의 지침에 따라 이 시설의 수리도 마이어 감독이 맡았다. 마이어는 보테가 베네타는 비 첸차에서 사업을 계속할 수 있도록 브랜드의 전통과 이상을 지키고 성장을 해야 한다고 말했다. 아틀리에 아카이브, 박물관과 함께 보테가 베네타에서 일하는 장인들이 기술을 습득하는 학교 (La Scuola dei Maestri Pellettieri di Bottega Veneta)도 병설되었다. 이 학교는 근본적인 장인의 중요성을 인식하고, 이탈리아에서 숙련된 가죽 장인이 감소하고 있는 현상을 걱정하며 차세대 가죽 장인을 양성하고 지원하는 것을 목적으로 2006 년 여름 개교된 것이다. 보테가 베네타의 장인이 학교에서 3 년간의 과정을 수료하고 처음 아틀리에에서 일하는 것이 인정된다. 보테가 베네타 2012년에 출판된 책의 서론에서 메이어는 "장인 정신으로 형성되어있는 지식과 문화 재산이 사라져 없어져 버리는 것은 막대한 손실이다. 이런 장인정신 속에서 장인들이 각각의 창의력과 인류의 역사를 만들어내는 귀중한 길이 막혀 있기 때문이다."라고 쓰고 있다. 이 장인 양성학교는 또한 베니스 건축 대학과 협력하여 핸드백의 디자인과 제품 개발에 관한 대학원 과정까지 마련하고 있다. 이 과정에서 학생들은 디자인 공정의 처음부터 생산단계를 통해 보테가 베네타의 부티크에서 상품 판매에 이르기까지 업계의 다양한 분야에서 실무 경험을 배우고 있다.

보테가 베네타의 부티크

보테가 베네타의 판매망은 유럽, 아시아, 호주, 남미, 북미를 망라한 전 세계에 이른다. 현재 43 개국에서 251의 직영점을 전개하고 있다. 2013 년 9 월, 보테가 베네타 최초의 '메종'이 밀라노의 산 탄도 레 아대로에 접한 역사적인 건물에 오픈했다. 1000제곱미터 이상의 거대한 가게로 1 층은 가죽 제품, 남성과 여성의 기성복, 신발, 보석, 안경, 향수, 가방, 액세서리 컬렉션을 비롯한, 보테가 베네타의 모든 상품을 취급한다. 같은 규모의 '메종'을 뉴욕에 오픈할 계획도 진행되고 있다. 또한 2015 년 밀라노의 보루고 스 펫 소대로 이탈리아 최초의 홈 컬렉션 전문의 부티크를 오픈했다. 18 세기에 지어진 팔라 갓 라라 티 스카티에 있는 200제곱미터 넓이의 1 층은 마이어 자신이 설계를 담당, 가구, 조명, 탁상 제품, 가구류 등이 진열되어있다. 2016 년 5 월에 두 번째 점포의 메종이 비벌리 힐즈에 오픈했다.