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겔랑의 향수 역사 본문
겔랑 (Guerlain)은 프랑스의 향수 · 화장품 제조 업체로 프랑수아 파스칼 겔랑의 이름을 딴 브랜드이다. 1828년에 피에르 프랑수아 파스칼 겔랑 (Pierre François Pascal Guerlain)가 현재 파리 1 구 리 볼리 거리 228 번지에 가게를 열어 시작하게 된다. 황후 우제니에 헌상한 향수 '오 드 코롱 임페리얼 " (Eau de Cologne Impériale)에 의해서 황실에 납품하게 된다. 1889 년 에 발표 한 짓키 (Jicky)이 합성 향료를 이용한 현대 향수로 높은 평가를 받는다. 그 후에도 규칙 블루 (L' Heure Bleue), 미츠코 ( Mitsouko ), 샬리 마르 (Shalimar), 야간 비행 (Vol de Nuit) 등의 향수를 내고 명성을 얻었다. 겔랑은 향수에 바카라 사의 향수병을 사용하였다. 1912 년에 샹젤리제 거리 68 번지에 매장을 연다. 겔랑은 4 대째 향료의 장 폴 겔랑까지 게 루리 나데 (Guerlinade)라는 향기 조합법을 이어 조향을 맡았다. 겔랑은 창업 이래 동족 경영을 하고 있었지만, 1987 년 이후에는 LVMH에 의한 기업 인수를 받아 1994 년에 그 산하에 들어갔다. 2011 년 시점에서 약 80 개 국가와 지역으로 사업을 전개하고 있다.
겔랑의 역사
1798 년 , 피에르 프랑수아 파스칼 겔랑은 프랑스 북부 피카르 디 지방에서 태어났다. 피에르 프랑수아 파스칼은 땜납 세공 장인인 아버지와의 불화로 고향을 뒤로한 채 출국하여 비누 제조업에 종사했다. 또한 화학 및 의학을 배우게 된다.. 1828 년 , 귀국한 피에르 프랑수아 파스칼은 백부가 소유한 파리 리 볼리 거리 228 번지 오텔 무리스에 첫 부티크를 열었다. 피에르 프랑수아 파스칼은 영국에서 수입 비누를 판매하고 또한 여러 꽃의 향기를 이용한 향수를 조향해 상류층 고객으로부터 지지를 얻게 된다. 당시에는 단일 꽃향기로 생성되는 향수가 주류였으며, 직접 몸에 걸친 것이 아니라 손수건이나 장갑 시트에 향기를 묻혀서 사용하고 있었다. 겔랑은 향수 , 스킨케어 제품을 취급하는 가게로 시작되었다. 1830 년 보르도 와인이 들어간 립밤 "봄므 드 라 훼루테"(Baume de la Ferté)를 만들고, 기존의 원형이 되는 액체 상태의 립 "리퀴드 로즈 트랙트 '(Liquid Rose Extract)를 출시했다. 1840 년에는 콜드크림 Crème à la fraise pour le teint를 발매 오스트리아 황후 엘리자베스 가이 애용했다고 전해지고 있다. 겔랑은 1842 년에 벨기에 왕비 납품 허가서를 받아 1844 년에 빅토리아 여왕의 애용 향수로 인정받는 등 유럽의 왕후 귀족으로부터 지지를 얻게 된다. 겔랑은 1844 년 파리 방돔 광장 근처 라 페 거리 15 번지에 매장을 두고 1851 년에는 런던에 출점했다. 겔랑이 라 페 거리에 진출한 시기는 문헌에 따라 다르며, 1840 년 · 1841 년 · 1848 년의 설명을 볼 수 있다. 1853 년 , 겔랑은 나폴레옹 3 세의 황후 우제니 에 오 드 콜론 이무뻬리아루(Eau de Cologne Imperiale)를 헌상했다. 이 향수는 1830 년에 조향 한 플루 드 세도라 (Esprit de Fleurs de Cedrat)를 만든 뒤 큐 루바로 사가 제작 한 향수병 골든 비 보틀에 봉입한 것이다. 감귤 계의 향수 '오 드 겔랑'(Eau de Guerlain)를 봉입하고 있었다는 설도 있다. 이 향수병은 제조 양식을 가지고 라 페 거리에 있는 방돔 광장의 원주를 모티브로 해서 나폴레옹 3 세의 상징 인 69 꿀벌의 의장을 측면에 순금을 사용하여 그려 넣었다. 피에르 프랑수아 파스칼이 향기의 성공에 힘 입어 황실 납품 향료의 칭호를 얻었다. 피에르 프랑수아 파스칼은 1864 년에 사망하고 아들인 에메랄드와 가브리엘이 조향 및 경영을 분업하고 이어받았다. 겔랑은 여드름이나 여드름 흉터의 붉은 치료하는 크림 칸 플레어 (Crème Camphrea)를 1870 년에 발표하고 처음으로 스틱 타입으로 만들어진 립스틱 누 · 무 부리에 파(Ne M'oubliez Pas)를 1871 년에 발매한다. 겔랑은 이 시기까지 프랑스의 고급 향수인 지위를 확고하게 확립했다.
겔랑의 천연향수 짓키
1889 년 , 겔랑은 "짓키"(Jicky)를 발표한다. 이 향수는 천연 소재와 합성향료를 첨가하여 만들어진 초기 근대 향수이다. 실제로 합성 향료를 처음 사용한 향수는 1882 년에 우비 간 사의 폴 파르가 작성한 후쥬로 로열이지만, 짓 키는 천연 소재의 로즈메리 , 베르가못 , 라벤더 등과 함께 합성 향료의 쿠마린과 바닐라를 약간 사용함으로써 향기의 다양한 표현에 성공을 해 높은 평가를 받고 있다. 시벳토가 포함된 짓 키의 향기는 여성에게는 혁신적인 것이었으며 처음에 남성을 중심으로 평가되었으나, 1910 년대 들어 여성의 지지를 모으게 된다. 제아계의 향수로 알려진 짓 키는 에메랄드 조카 잭 겔랑의 애칭인 짓 키에서 이름 붙여졌다는 설과, 젊었을 에메랄드가 영국 유학 중에 연모하는 여성의 애칭에서 이름 붙여졌다는 설이 있다. 발매 당시는 약병을 향수병으로 사용했지만, 나중에 가브리엘이 디자인 한 바카라 사제 향수병을 채용했다. 같은 해 겔랑은 파리 만국 박람회에서 향수 부문을 주최하고 심사 위원장을 담당하게 된다. 1900 년 동 박람회에서 향수 부문 그랑프리를 수상했다. 또한 1890 년에 겔랑들이 프랑스 향수 제조 조합을 설립하고 의장에 에메랄드가 취임했다. 에메랄드 후를 받고 3 대째 향료가 되는 잭 겔랑이 옴브레 (Ambre)를 발표했다. 에메랄드는 1910 년에 사망했다.
그 후 겔랑의 꾸준한 향수 사업
1912 년 겔랑은 규칙 블루(L' Heure Bleue)를 발표했다. 파란색 띠를 의미하는 이름을 가진 파리의 황혼의 하늘을 표현한 플로럴 오리엔탈 계열의 향수이며, 향수병에 바카라 사의 쟌 다루 무를 사용했다. 이 시기에 신흥 향수인으로 프랑수아 코티가 대두하기 시작했다. 코티는 르네 랄리크에 디자인을 의뢰하고 그의 의한 향수병이나 패키지는 지지를 모았다. 향수병의 디자인과 예술성은 코티의 등장으로 마케팅이 중요함을 인식하게 된다. 겔랑도 이 시기를 전후하여 향수병의 디자인을 변경하고 있었다. 짓키 향수병 바카라 사의 갸도리도부를 채택하고 1904 년에 발표 한 향수 샹젤리제 (Champs-Élysées)에는 거북선을 모티브로 한 바카라 사의 토루 테에를 채용한다. 1914 년 , 겔랑은 샹젤리제 거리 68 번지에 매장을 열었다. 제1 차 세계 대전 후 1919 년 겔랑은 라 바타이유의 등장인물의 이름을 딴 싶으레 계열의 향수 미츠코( Mitsouko )를 발표했다. 미츠코는 1908 년에 합성된 알데히드 C14에 의한 복숭아의 향기를 품고 룰 블루와 동일한 바카라 사의 쟌 다루 무를 향수병으로 사용했다. 미츠코는 훗날 향료에 포함된 알레르기의 문제로 인해 처방에 변경이 이루어지고 있다. 1925 년 겔랑은 파리 만국 박람회에서 오리엔탈 계열의 향수 샬리 마르(Shalimar)를 발표했다. 넉넉한 용량의 에틸 바닐린을 이용하여 베르가못, 로즈, 재스민 등의 향기를 돋보이게 한 이 향수의 이름은 샬리 마르 정원에서 유래되었다. 산스크리트어로 사랑의 전당을 의미하며 레이먼드 겔랑과 바카라 사의 향수병은 무굴 제국의 스투파를 모티브로 하고 있다. 겔랑이 박람회에 향수 부문의 심사 위원장을 맡았다. 샬리 마르 오리엔탈 계의 모범이 되는 성공을 한 후 겔랑은 미국에 본사를 두고 영업 활동을 시작했다. 1933 년 겔랑은 "보르 드 뉘"(Vol de Nuit)를 발표했다. 이 향수의 야간 비행을 의미하는 이름은 잭의 친구인 앙투안 드 생 텍쥐페리의 동명 소설에서 이름 붙여졌다. 향수병은 비행기의 프로펠러를 나타내는 이미지로 방사상으로 퍼지는 여러 입체적인 선형을 전면에 실시한 디자인을 채용했다. 1937 년에는 콕 인형(Coque d' Or)을 발표했고 블루 유리병 전면에 조개 모양의 황금 도색을 주는 장식을 갖게 한 바카라 사제 향수병을 채용한다. 1939 년에는 샹젤리제 거리 68 번지 매장 3 층의 미용 학교를 개업했다. 겔랑 샹젤리제 매장 디자인에 인테리어 디자이너 장 미셸 프랭크 조각가 알베르토 자코메티 , 일러스트 레이터의 크리스천 베라루를 기용했다. 제2 차 세계 대전 후 1955 년 겔랑은 4 대째 향료가 되는 18 세의 장 폴 겔랑이 할아버지 잭과의 공동 작품을 발표한다. 1959 년에는 정원사가 발향하는 흙과 담배의 향기를 모티브로 조향 한 향수 베티버(Vetiver)를 발표했다. 잭은 1963 년에 사망했다. 1969 년 겔랑은 플로랄 계열의 향수 샤마도(Chamade)를 발표했다. 프랑스어로 뜨거운 고동 또는 농성 군이 항복할 때 그 북소리를 의미하는 이름을 딴 향수로 히아신스, 카루바 나무, 블랙 커런트 등의 향기가 조향 된 향수이다. 이 향수는 레이몬드 겔랑이 조개를 모티브로 디자인 한 향수병을 채용한다. 1974 년 장 폴의 아버지 장 자크 겔랑들이 향료 학교인 ISIPCA (Institut supérieur international du parfum, de la cosmétique et de l' aromatique alimentaire, 향수 · 화장품 · 식품 국제 고등 학원)을 설립한다. 1960 년대 이후 미국에서 향수의 수요가 확대하며 신규 진입 업체의 증가에 따라 광고 전략의 중요성이 증가했다. 겔랑은 1970 년대 이후 적극적인 광고 전략을 추진했다. 1984 년 겔랑 파우더 테라코타(Terracotta)를 출시하였고 파리에서 히트를 쳤다. 1987 년에 하늘에서 내려오는 운석을 표현한 컬러 공 모양의 파우더 메테오(Météorites)를 발매 해 호평을 받는다.
LVMH 산하에 들어간 겔랑
같은 해 베르나르 아르노가 이끄는 LVMH 가 겔랑의 기업 인수를 시작했다. 1989 년 겔랑은 우디 계열의 향수 삼사라(Samsara)를 발표했다. 산스크리트어 윤회에서 유래한 시조 백단과 재스민 등의 향기가 조화된 향수이다. 장 폴에 따르면, 삼사라는 향기의 결정까지 309 회의 처방을 요했다. 기존의 겔랑은 향료가 향기를 완성시켜 향수병을 선정하여 명명한 후 광고 활동을 시작하는 방법을 채택하여 왔지만, 이 향수는 그 순서를 고쳐 테마를 동남아로 결정했으며 그 이후 향기의 창작을 시작했다. 이 향수는 5000만 달러의 광고비가 투입되었다. 삼사라가 성공을 거둔 겔랑의 전 세계 매출액은 닛케이 산업 신문에 따르면 20 억 프랑 (1992 년), 순이익은 1 억 6200만 프랑 (1993 년)였다. 1994 년 인수를 추진했던 LVMH 가 발행 주식의 58.8 %를 취득함으로써, 겔랑 사는 LVMH그룹 산하에 들어간다. 1996 년 LVMH가 겔랑 사의 발행 주식을 100 % 취득함으로써 창업자 일족의 겔랑들은 회사의 경영에서 나오게 된다. 장 폴은 그 후에도 회사에 남아 있고 2002 년까지 겔랑 회사와 고용 관계에 있었다. 2005 년 겔랑은 샹젤리제 거리 68 번지에 매장을 개업하였고, 지상 3 층의 '메종 드 겔랑'(La Maison de Guerlain)이 완성된다. 2008 년 티에리 바서가 5 대 향료사에 취임했다.
겔랑과 역대 향료들
겔랑은 조향 기술과 재능을 계승하고 향수를 창작했다. 초대 피에르 프랑수아 파스칼 의한 사훈은 "일관되게 좋은 물건을 만들어 낸다. 품질에 타협은 없다. 단순한 아이디어에 충실하고 그것을 신중하게 적용시켜 나갈 것"이었다. 겔랑은 천연 소재를 존중한 처방에 집중했으며 아주 적은 양의 합성 향료만을 이용했다. 겔랑 집 대대로 내려오는 향료는 여자에게 존경과 사랑을 표현했다. 2 대째의 에메랄드와 가브리엘 이후는 조향과 경영을 분업하는 체제를 시행했다. 겔랑들은 뛰어난 코를 가진 일족을 골라 교육을 실시하고 향료사를 길러냈다. 4 대째 장 폴은 할아버지로부터 약 3000 종의 향기를 맡으며 훈련을 하게 했다. 겔랑은 일족의 향료가 Guerlinade라는 향기 조합법과 처방을 계승해, 향수의 새로운 역사를 새겼다. LVMH에 들어간 후 기존의 처방에 변경이 있었다고 한다. 2000 년대 들어서는 겔랑 출신 이외의 향료가 탄생했다.
초대 : 피에르 프랑수아 파스칼 겔랑 (Pierre-François-Pascal Guerlain, 1798 년 - 1864 년 )
2 대째 : 에메 겔랑 (Aimé Guerlain, 1834 년 - 1910 년 ) - 피에르의 아들
3 대째 : 잭 겔랑 (Jacques Guerlain, 1874 년 - 1963 년 ) - 에메 조카
4 대째 : 장 폴 겔랑 (Jean-Paul Guerlain, 1937 년 -) - 잭의 손자
5 대째 : 티에리 바서 (Thierry Wasser, 1961 년 -)